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各类APP都想开发社交功能来盈利

作者:长沙软件公司
        随着智能手机及平板终端的普及,让移动互联时代进入了大爆发纪元,同时为移动社交创造了极大的发展空间。随着用户需求不断扩大,其所提供的服务愈发丰富,同时,随着平台用户资源的增长和积累,移动社交APP如何盈利的问题一直被业内拿来研究探讨。而那些打着擦边球的应用软件的盈利模式尚在摸索当中。纷繁复杂的手机App应用软件中,游戏、电商、儿童应用和垄断性质的应用App软件都有明确的商业模式,比如京东和悟空识字。而功能性App软件例如天气预报等App应用却有意进入社交领域,来弥补商业短板。
        在如今手机App应用软件泛滥的时代,如何通过App软件来盈利变现是企业目前面临的大难题。在过去,手机App软件和社交媒体尚未兴起,人们通过移动端获得天气信息主要靠手机短信这个渠道,气象部门因为占据了国家权力赋予的垄断地位,远比电信运营商和服务提供商们更强势。有关资料分析表示,气象部门每年从运营商的分成收入有几亿元。在短信业务高峰时,一度超过5亿,有时加总起来甚至接近10亿元。墨迹天气,如今作为一款注册用户过5亿,月活跃用户过1亿,在同类软件市场占有率达53.9%的手机App软件,天气类应用一直没有出现清晰的盈利模式。墨迹天气一直在试图摆脱“难盈利”和工具化的阴影,它先是推出了“时景”功能,鼓励用户通过拍摄自己所在位置的实景天气,与其他用户分享交流,加强用户间的互动性,然而似乎对盈利没有产生大的影响。

        2014年5月,墨迹天气将软件延伸到硬件,首次发布空气检测智能硬件——空气果,智能硬件让空气连接。不仅提供户外的天气信息还关心用户室内空气质量,室内和室外的结合,将人们的生活场景描述的更加完整化。空气果支持温度、湿度、二氧化碳、PM2.5等等数据的检测和提醒,支持空气质量的语音播报和闹钟功能。用户通过联网连接到墨迹天气App软件可以在手机上随时查看室内空气环境。对于“墨迹天气”这样的工具类应用软件来说,当用户量达到一定阶段后,进一步的提升与社交化的尝试已经不免交织在一起。工具软件很难做到强用户粘性,“时景天气”算是不错的切入点。但有不少用户却认为,基于天气App应用转型做社交的构想有些牵强,这一功能显得有些鸡肋。墨迹天气从出生起就是一款天气类手机App软件,是弱社交产品,没法像陌陌那些纯粹为社交而生的社交App应用一样,具有很深的关系链。
        社交类APP开发应用基于自身在时间和空间上的相对无限性,能够充分满足个体的人临发性、随机性和即时性的社交需求。与此同时,社交类APP的线上非面对面的特征,也使得线上社交具有更低成本、更安全、更好的私密性等新属性优势。更为重要的是,线上的社交活动在有效的扩展了社交活动的时空范围、降低社交成本的同时,为存在特定社交障碍的个体提供了替代方案,更为重要的是对社交活动向线下迁移并不形成障碍。尤其是游戏一直以来都带有社交性质,从发现一款游戏,到开始上手玩,到最后大家互相讨论,社交都是非常关键的一环。随着市场从网游到手游的转移,从网游中延伸出的游戏社交也开始转嫁到移动端上,为移动社交应用和游戏商开拓了新机会,这个市场为游戏商提供游戏出品,而移动社交APP作为平台和分销渠道同游戏商强强联手,而事实也证明以大量用户资源基础的移动社交APP运营实力可见一斑,因此这种盈利模式逐渐成为移动社交APP的重要一环。
        在移动社交APP的营销模式中不得不提的是增值服务包括游戏、付费表情和服务,增值服务是用户需求自然的延伸,在用户要求更多更好的东西的时候,更能接受以付费的方式来完成服务,这也是移动社交APP十分重要的盈利方式。Twitter全球营收业务总裁亚当•贝恩(AdamBain)曾对英国《金融时报》表示,公司应从亚洲的社交媒体企业那里吸取灵感,说服用户为服务付费,而不是单纯依靠广告收入。贝恩指出,Twitter以及美国互联网行业的其他公司,应学习亚洲地区出现的营收模式;在亚洲,聊天应用等产品被用作平台,销售从贴纸到应用内购游戏等各种商品。
        想在繁杂的手机App软件中脱颖而出找到赢利点,目前看来还是很难。虽然除了社交,天气App应用软件还能玩硬件和做电商,但不管哪种,都不是一块好啃的蛋糕。
 
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